Herzlich willkommen auf soldwisch-bernhard.info
Hier finden Sie viel Wissenswertes über das Thema Corporate Publishing als Marketinginstrument. Bernhard Soldwisch setzt sich schon sehr lange mit dem Thema auseinander und hat so die zahlreichen Facetten und Anforderungen an das Corporate Publishing dargelegt.
Da die Unternehmenskommunikation einen großen Teil der internen Kommunikation darstellt, ist der richtige Umgang mit den verschiedenen Medien und Zielgruppen immens wichtig. Auch durch die Digitalisierung werden immer mehr Kanäle zur Kommunikation eröffnet. Diese müssen aufmerksam beobachtet werden und gegebenenfalls bearbeitet werden können.
Die neuesten Entwicklungen sollten immer aktiv beachtet werden, Bernhard Soldwisch tut das und gibt seine Informationen gerne weiter. Hier finden Sie alles wichtige rund ums Thema Unternehmenskommunikation.
Grundig und Heid Klum
Neuer Partner für GNTM
Das Casting-Format „Germany’s next Topmodel“ startet Ende Februar mit einem neuen Partner. Grundig, die seit 2006 ihr Portfolio im Bereich Haarstyling und Pflege erweitert haben sind froh 2012 ein Teil des erfolgreichen Formats um Topmodel Heidi Klum zu werden. Die Produkte der Linien „Funstylers“ und „Glamstylers“ werden exklusiv in der Show platziert um so den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen. Zusätzlich wird im Handel PoS-Material platziert. Beispielweise Styling Cards oder anderes, weiß Bernhard Soldwisch. Das Format arbeitet schon von Anfang an mit Produkten und Marken die zur Show passen und kann so das exklusive Format mit dem hohen Standard halten und weiterführen. Welche weiteren Marken in dieser Staffel zu sehen sein werden, erfahren wir am 23. Februar auf ProSieben.
Auszubildende sind heiß begehrt
Innovative Mitarbeiterwerbung
Bis Anfang Februar konnten interessierte junge Menschen eine ganz besondere Art der „Lehrlingswerbung“ ausprobieren. Die Drogeriekette dm bot auf ihrer Internetpräsenz allen interessierten Jugendlichen die Möglichkeit ein eigenes Foto hoch zu laden, in eine virtuelle Mitarbeiteruniform zu steigen und eine digitale Version des Drogeriemarkts zu erkunden. Mit dieser Aktion will das Unternehmen mehr Bewerber für ihre Ausbildungsstellen ansprechen und geht mit der Zeit in die digitale Welt. Bernhard Soldwisch findet das ein gelungenes Konzept und vor allem das personalisierte Give-Away, dass die Interessierten zusammen mit Info-Material in den dm-Märkten abholen können, haben es dem Marketingfachmann angetan.
Youtube-Video für Lego
Lego-Männchen im Weltall
Das Spielwarenunternehmen Lego kann sich derzeit über seine Fans und Kunden freuen. Seit einigen Tagen sorgt ein Youtube-Video für Aufruhr. Zwei kanadische Jugendliche haben ein Lego-Männchen ins Weltall fliegen lassen. Ausgestattet mit vier Kameras und einem Ortungssender wurde der kleine Mann an einem Wetterballon, gefüllt mit Helium, befestigt und in die Stratosphäre geschickt. 24 Kilometer ist er gekommen. Lego freut sich über diese kostenlose Werbung und ist begeistert darüber, dass Menschen so kreativ sind und auch noch ihre Produkte mit einbeziehen. Bernhard Soldwisch pflichtet dem Unternehmen bei, dass solche Videos unbezahlbar sind und sich nie so weit verbreiten würden, wenn das von Lego selbst inszeniert worden wäre. Der kleine Lego-Mann ist wohlbehalten wieder auf der Erde gelandet und erfreut nun die ganz Welt mit seinem Abenteuer.
Audi an der Spitze - Das richtige Image
Image der deutschen Unternehmen wird bewertet
Zum 16. Mal bewerteten über 4.000 Manager und leitende Angestellte das Image von deutschen Unternehmen. Im Auftrag des Manager-Magazins erhebt die Humboldt-Universität diese Umfrage. Auf Platz 1 steht zum ersten Mal der Automobilhersteller Audi, auf Platz 2 folgt BMW und eins dahinter Apple. In dieser Umfrage werden ca. 170 Unternehmen abgefragt und so ergeben sich die Imagewerte der in Deutschland tätigen Firmen. Bernhard Soldwisch weiß welche Unternehmen 2011 unter einem schlechteren Image zu leiden hatten. Neben Nokia und Air Berlin zählt auch Schlecker zu den Verlieren. Wobei dem Unternehmen Schlecker das Image gerade im Moment wohl eher als Nebensache erscheint. Aber vielleicht ist das einer der Gründe warum das Unternehmen jetzt insolvent wurde.
Mehmet Scholl für Krombacher
Krombacher setzt weiterhin auf Nachhaltigkeit
Die Brauerei Krombacher hat sich dieses Jahr wieder für prominente Werbegesichter entschieden. Anlässlich der EM 2012 in Polen und der Ukraine wird von Krombacher eine neue Kampagne für die zwei Produkte „Krombacher Weizen“ und Krombacher Alkoholfrei“ gestartet. Mehmet Scholl, Franziska Schenk und Ulrich Meyer werden mit ihren bekannten Gesichtern für die Brauerei werben.
Doch für das Unternehmen ist es weiterhin sehr wichtig, auf das Thema Nachhaltigkeit anzusprechen und auch mit ihren Produkten den Schutz der Erde zu unterstützen. Bernhard Soldwisch weiß wie erfolgreich das Klimaschutz-Projekt für Krombacher gelaufen ist und ist froh dass das Unternehmen auch weiterhin ihre Unterstützung zusichert.
Gutes für die Umwelt wird belohnt
Clean Tech Award 2012
Der Clean Tech Award ehrt Unternehmen, Privatpersonen und Organisationen für ihr Engagement in Umweltbelangen und dem Einsatz von Umwelttechnologien. Dieser Umweltpreis ist für viele Unternehmen ein Unterstützung für ihre eigene Marketingkampagne aus diesem Grund bewarben sich letztes Jahr über 80 Unternehmen. Für das Jahr 2012 beginnt die Bewerbungsfrist jetzt und läuft bis zum 31. März 2012. Die Bewerber werden in verschiedenen Kategorien für ihre innovativen und nachhaltigen Ideen und Konzepte geehrt.
Der Umweltpreis bringt eine hohe mediale Aufmerksamkeit da viele internationale und nationale Prominente den Clean Tech Award unterstützen. Namen wie Bob Geldorf, MiMi Müller-Westernhagen, Ralf Bauer und Jana Pallaske erhöhen die Ansprache an die breite Bevölkerung und können so „grüne Innovationen“ und das Thema Umwelt mehr in den Mittelpunkt rücken, hofft auch Bernhard Soldwisch.
Tablet-PCs iPad und Kindle Fire
Amazon hat keine reele Chance gegen Apple
Die Vorhersagen einiger Experten müssen nun doch angepasst werden, denn Amazon ist mit seinem Kindle Fire kein wirklicher Konkurrent für das Überflieger-Produkt von Apple, das iPad. Als im letzten November Amazon seinen eigenen Tablet-PC auf den Markt brachte, waren sich einiger Experten sicher, dass Amazon aufgrund seines Inhalts-Angebots gute Chancen hat, doch der erwartete Umschwung auf dem Markt „gegen“ Apple stellt sich nicht ein.
Nach neuen Prognosen wird das auch in den nächsten Jahren nicht der Fall sein, sagt Bernhard Soldwisch. Apple wird zwar Marktanteile verlieren, doch trotz alledem werden die Konkurrenten nicht nahe genug herankommen um einen Wechsel an der Spitze zu erreichen. Doch es gibt auch gute Nachrichten für Amazon und andere Tablet-PC-Hersteller, denn ein stetiger Wachstum ist bei ihnen anzunehmen.
Da will ich arbeiten
McDonald's auf Mitarbeitersuche
Auch dieses Jahr ist McDonalds wieder auf der Suche nach neuen Mitarbeitern und Auszubildenden. Nach den erfolgreichen Employer Branding Werbekampagnen in den letzten Jahren, startet McDonalds auch jetzt wieder seine TV-Spots zur Mitarbeiterwerbung. Von den 2000 zu besetzenden Stellen sind die Hälfte Ausbildungsplätze. Die Ausbildungsmöglichkeiten richten sich an Absolventen aller drei Schulrichtungen. Die Testimonials sind wie in den vorigen Jahren bestehende Mitarbeiter des Fast-Food-Unternehmens.
Bei der Erfolgsmessung nach Kampagne von 2011 haben sich die Meinungen zum Thema McDonald’s als Arbeitgeber gravierend geändert. Über 70 Prozent schätzten den Werbeauftritt als glaubwürdig ein und haben ein besseres Bild von McDonalds als Arbeitgeber, weiß Bernhard Soldwisch zu berichten. Auch in Fachkreisen wurde die Kampagne hoch gelobt.
Marketing für die Zukunft
Seniorenmarketing
Schon seit Jahren spricht Deutschland davon, dass sich auf Grund der niedrigen Geburtenrate die Demographie in Zukunft stark ändern wird. 2040 sollen 50 Prozent der Deutschen über 50 Jahre alt sein. Gerade das Marketing sollte sich also auf die Änderungen der Zielgruppen gefasst machen und darauf vorbereitet sein. Doch das die Änderung der Zielgruppen schon jetzt stattfindet und dass die so genannten „alten Menschen“ schon jetzt einen großen Teil der Kaufkraft in Deutschland ausmachen wird dabei fast übersehen.
Verschiedene Umfragen bezüglich „Seniorenmarketing“ stellen klar dar, dass die Senioren gar keine Senioren sein wollen und aus diesem Grund auch auf „Senioren-Produkte“ nicht reagieren. Das beste Beispiel dafür ist das Seniorenhandy von Fitage. Größere Ziffern, größeres Display und einiges mehr machten das Telefon für ein gutes Produkt für ältere Menschen. Doch die wollen das nicht, denn sie wollen nicht in eine extra Schublade gesteckt werden die extra Produkte brauchen. Apple hat hier richtig gehandelt und kein Aufhebens darum gemacht, dass die Ziffern auf dem iPhone größer sind und so eben auch von größeren und nicht nur filigranen Fingern getippt werden können. Bernhard Soldwisch hofft, dass die Veränderungen auch bald bei den anderen Unternehmen ankommen.
Apple Pressekonfernz in New York
Publishing Event von Apple
Ende Januar lädt Apple zu einer Presse-Veranstalung in den Big Apple ein. Gerüchte wurden laut, dass es sich um ein neues Apple-Produkt handeln soll, doch laut der „All Tings Digital“ wird es lediglich um Änderungen und Neuerungen für die Plattform iBooks gehen. Da ein Großteil der eingeladenen Gäste aus dem Publishing-Bereich stammen, liegt das nahe, glaubt auch Bernhard Soldwisch.
Apple hüllt sich weiterhin in Schweigen, und heizt damit weitere Gerüchte an. Ein weiteres Indiz dafür dass kein neues Produkt vorgestellt wird ist die Örtlichkeit der Pressekonferenz. Denn die Events von Apple sind meist an der Westküste. Die Ausnahme machte letztes Jahr die Pressekonferenz für die iPad-Zeitung „The Daily“.
CRM Systeme für Unternehmen
Social CRM in Unternehmen
Die Bedeutung Social CRM bzw. die Integration von Daten aus sozialen Netzwerken in Customer Relationship Management, wird immer größer. Laut einer Umfrage des Technologie-Anbieters Qurius auf der CRM Expo setzt im Bereich Kunden-Management bereits ein Drittel der befragten Unternehmen auf Social Media-Kanäle. An der Spitze ist Facebook mit 60 Prozent gefolgt von Twitter mit 35 Prozent.
Nachholbedarf besteht für Software-Hersteller in Sachen Bereitstellung von Social CRM-Applikationen, denn im Moment können nur knapp 15 Prozent der befragten Unternehmen, soziale Plattformen direkt aus ihrem CRM-System zu bedienen.
Die Umfrage zeigte auch dass Cloud-basierte CRM-Lösungen in den nächsten Jahren verstärkt Einzug in Unternehmen haben werden. Das Thema Mobility gewinnt auch zunehmend an Bedeutung, bemerkt Bernhard Soldwisch. Schon über 40 Prozent der Befragten haben mobilen Zugriff auf die CRM-Datenbank ihres Unternehmens. Und 38 Prozent von denen die noch nicht diese Möglichkeit haben, wünschen es sich. Damit ist mit 79 Prozent aller Befragten Mobility eine zentrale Anforderung an das CRM-System.
Sportwerbung auf Zatoo
SevenOne Media verkauft Werbung auf Zattoo
Ab Januar wird SevenOne Media Sportwerbung auf Zattoo verkaufen. Im Angebot steht Werbung in Themen-Channels oder über das Komplettangebot der IPTV-Plattform hinweg. Somit wechselt die Drittvermarktung vom Video-Werbespezialisten Smartclip an SevenOne. Geschäftsführer Thomas Port sieht darin eine gute Ergänzung für sein Bewegtbild-Angebot, erklärt Bernhard Soldwisch. Die größten Sender der Web-TV-Plattform sind die öffentlich-rechtlichen. Fast alle Radio- und TV-Sender von ARD und ZDF strahlen ihr Programm im Web live über Zattoo kostenlos aus. Das Angebot nutzen aber auch viele private Sender wie N24 oder Sport1.
Seit Startjahr 2005 zählt Zatto mehr als neun Millionen Nutzer. Das größte Potenzial sieht der Managing Director von Zattoo im Mobile-Bereich.
CSR - Wie schneiden deutsche Unternehmen ab?
Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung
Das Institut für Handelsforschung untersuchte mit dem „CSR-Tracker“ was Unternehmen in Sachen Nachhaltigkeit gelingt. Das Institut unterschiedet bei der Untersuchung sechs relevante Punkte von Corporate Social Responsibility (CSR): soziale sowie ökologische Werte im Produktangebot, Fairness im Wettbewerb, Aufrichtigkeit in der öffentlichen Information, Verantwortung gegenüber Gesellschaft und Kultur und Mitarbeiter Behandlung. Zu den Ergebnissen wurde die Forschungsleiterin Bettina Willmann befragt. Sie sagte, dass insgesamt 3000 Konsumenten zur Einschätzung von 48 Einzelhändlern in Sache CSR befragt wurden. Der Biolebensmittelhändler Alnatura und die Drogeriemarktkette dm schnitten am besten ab. Eher schlecht wurden Schlecker und Kik bewertet, das weiß auch Bernhard Soldwisch.
Bei Mode und Textil ist C&A an der Spitze. Willmann sagte auch dass es keine großen Verschiebungen, im Vergleich zu früheren Untersuchungen, im Ranking gab, und dass von den sechs Punkten, die abgefragt werden die höchste Relevanz für Verbraucher die faire Behandlung von Mitarbeitern sowie die aufrichtige Information der Öffentlichkeit haben.
Online-Nachhilfe auf neuem Level
Nachhilfe-Portal von Sevenload
Das Videoportal Sevenload von Burda startet unter dem Namen vilogo.tv ein Nachhilfe-Portal, welches zu Anfang aus 6.000 Videos bestehen soll. Ziel der Geschichte ist es den Usern eine kostenlose Weiterbildung per Video zu ermöglichen.
Sevenload setzt erstmals auf ein themenspezifisches Videoportal. „Einfach clever lernen“ ist das Motto dieser Idee. Der Sevenload-Geschäftsführer Manfred Ruf ist von der Idee überzeugt. Mit vilogo.tv können unterrichtsbegleitend komplette Nachhilfezyklen absolviert werden, aber auch einzelne komplexe Themen abgerufen werden.
Thematisch liegt der Schwerpunkt auf den Lehrinhalten, die sich zwischen der fünften Klasse Hauptschule und dem Abitur bewegen. Aber auch für Prüfungsvorbereitungen bei Abitur, Fachabitur und Bachelor-Studiengänge wird man die Videos nutzen können. Sevenload arbeitet für sein Portal mit Lehrern und Dozenten zusammen. Bernhard Soldwisch findet diese Idee sehr interessant.
Aus dem richtigen Grund nachhaltig arbeiten
Kommunikation und Nachhaltigkeit
Des Greenwashings bezichtigt zu werden, laufen Unternehmen Gefahr, die sich vom Thema Nachhaltigkeit Positivschlagzeilen erhoffen. Wie Schmal dieser Grad sein kann, erlebt derzeit das Unternehmen Danone. Danone hat einer Unterlassungsklage der Deutschen Umwelthilfe nachgegeben und stoppt eine Kampagne für Activia-Joghurtbecher, die als umweltfreundlich beworben wurden. Geschäftsführer Ostermayr verteidigt aber den Kurs des Unternehmens, mit Rohstoffen zu experimentieren. Ostermayr sieht sein Unternehmen in der Verantwortung, sich mit der Ressourcen-Verschwendung auseinanderzusetzen. Dazu gehöre auch die Auseinandersetzung mit der Öffentlichkeit, wobei der Schlüssel nicht die Kommunikation sei, sondern ein unternehmerischer Ansatz.
Aber ist es wirklich so? Die Bremer Management-Beratung Brands & Values und die W&V befragt seine Leser zum Thema „Gesellschaftliche Verantwortung von Werbetreibenden im Kontext von nachhaltigem Konsum“. Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass viele Unternehmen sich bewusst sind, ihre interne und externe Kommunikation deutlich verbessern zu müssen, um das Vertrauen beim Verbraucher zu stärken, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Die CEO's der nächsten Generation
Daniel Kob bekommt Auszeichnung als „CEO of the Future“
Die Unternehmungsberatung McKinsey mit ihren Partnern, hat die Auszeichnung „CEO of the Future“ verliehen. Der 24-Jährige Daniel Kob, der momentan als Trainee bei Gruner + Jahr arbeitet, holte sich diese Auszeichnung. Die 26-jährige Betriebswirtschaftlerin Kathrin Rieger sicherte sich den 2. Platz und Kerstin Neist und Josef Zintl teilten sich den Dritten. Zu gewinnen gab es ein persönliches Coaching durch den CEO eines der Partnerunternehmen und Geldpreise von insgesamt 18.000 Euro für Trainingseinheiten und Fortbildungen.
Insgesamt haben 2000 Berufseinsteiger und Studenten in der 7. Runde des Wettbewerbs teilgenommen. Die Teilnehmer mussten sich mit Managementfragen befassen. Kobs Lösung gefiel der Jury dann am besten, weiß Bernhard Soldwisch.
Spenden in den Wintermonaten
Spendenbereitschaft der Deutschen um Weihnachten
Die Spendenbereitschaft der Deutschen nimmt vor allem in den kälteren Monaten zum Anfang und zum Ende eines Jahres hin zu. Das sind klare Ergebnisse aus den Auswertungen von Hilfsorganisationen. Sicherlich spielt das Wetter, das Thema Weihnachten, seinen Nächsten ehren, im neuen Jahr Gutes tun und einiges mehr eine Rolle, dass gerade in den Wintermonaten mehr Deutsche Spenden.
Die meisten Spenden gehen an Kinderhilfsorganisationen, an Hilfsprogramme gegen Armut und an Katastrophenhilfen. Wobei es keine genaue Zahl von Spendenorganisationen in Deutschland gibt. Laut einer Umfrage des GfK sind über 40 Prozent der Deutschen bereit Geld für wohltätige Zwecke zu spenden, wobei hier vor allem die älteren Generationen dazugehören, weiß Bernhard Soldwisch.
Neuer Job via Facebook & Co?
Recruiting & Jobsuche via Social Networks
Mit der Ausweitung der sozialen Netzwerke steigt auch das Interesse von Recruitern und Arbeitssuchenden an der Mitarbeiter- und Jobsuche über Facebook & Co. Doch anders als vielleicht angenommen steht hier das weltgrößte soziale Netzwerk nicht an vorderster Stelle.
Bei der Umfrage von Forsa hat sich herausgestellt, dass vor allem das Portal Xing für die Jobsuche genutzt wird. Denn da Facebook als nicht sicher betrachtet wird geben wenig Nutzer ihre Daten an und so können keine ausreichenden Daten für die Such nach Mitarbeitern erhoben werden. Da sich diese Aussage nicht auf das Alter bezieht, wird Facebook auch in naher Zukunft als Recruiting-Portal weniger relevant sein, meint auch Bernhard Soldwisch. Doch es gibt ja eben auch mehr Netzwerke als Facebook. So kann vielleicht privates und berufliches besser getrennt werden.
Werbefilme für mehr Bewerbungen
Employer Branding für Nachwuchskräfte
Immer mehr Unternehmen sind auf der Suche nach qualifizierten Fach- und Führungskräften und versuchen ihr Image durch Kinofilme und Eigenpräsentationen aufzuwerten und mehr Bewerber für ihre offenen Stellen zu erhalten.
Gerade schwächere Marken, oder Marken mit einem weniger guten Image leiden unter den wenigen Bewerbern. Aus diesem Grund fangen immer mehr Unternehmen an, in Kino und Fernsehen für sich als Arbeitgeber zu werben. Bernhard Soldwisch freut sich über das Engagement der Unternehmen mit den Spots ihr Image aufzupolieren und in die A-Liga der Arbeitgeber aufzusteigen. In den Werbespots treten häufig reale Mitarbeiter auf, die die Vorteile und das positive Image auf die Zuschauer projizieren sollen.
Schüco als Preisträger
Marketing-Preis für Schüco
Das Mittelstandsunternehmen für Solartechnik Schüco erhielt dieses Jahr den Deutschen Marketing-Preis. Der Preis wird vom Deutschen Marketing-Verband vergeben. Schüco, erfolgreicher Premium-Anbieter von grüner Technologie für Gebäudehüllen, wird dafür geehrt, dass seine Marketingstrategie ganzheitlich und konsequent erstellt und umgesetzt wurde.
Durch die enge Zusammenarbeit von Unternehmensstrategie und Marketingstrategie entwickelte sich ein hervorragendes Marketingkonzept dass zu dem Unternehmen passt, meint auch Bernhard Soldwisch. Schüco International trägt 50 Prozent des Gesamtumsatzes von ca. 2,5 Milliarden Euro. Das Unternehmen freut sich sehr über diese Auszeichnung und möchte auch in Zukunft mit klaren Marketingstrategien zum Erfolg fahren.
Die besten aus den digitalen Medien
New Media Award 2012 wieder in Hamburg
Der New Media Award wird 2012 wieder in Hamburg verliehen. Nach neun Jahren kehrt die Verleihung wieder an den Geburtsort zurück. 1996 wurden die Awards das erste Mal verliehen, in Hamburg. Jährlich werden die kreativsten digitalen Werbungen in fünf Kategorien geehrt.
Auch dieses Jahr wird die „Creative Excellence“, die „Digital Innovation“, die „Integrated Campaigns“, die „Efficient Communications“ und die „Young Lions“ vergeben. Die Teilnehmer können bis zum 16. Januar 2012 ihre Arbeiten einreichen und Mitte April wird dann der New Media Award verliehen. Bernhard Soldwisch freut sich schon auf diese Veranstaltung und ist gespannt wer die Nase vorne haben wird.
Facebook soll noch mehr integriert werden
Noch mehr Facebook?!
Laut Gerüchten aus internen Kreisen arbeitet HTC zusammen mit Facebook an einer besseren Integrierung des Sozialen Netzwerks auf den Mobiltelefonen. Genaueres ist nicht bekannt, aber generell sagt Facebook dazu: „Jedes mobile Endgerät ist besser, wenn es sozial ist.“
Es wird wohl an der Überarbeitung von Android-Betriebssystemen für Apps auf Basis von HTML5 gearbeitet. Man arbeite auch mit Mobilfunk- und Hardwareherstellern zusammen um Facebook direkter einzubauen. Denn Facebook soll nicht wie jede andere App behandelt werden. Wie das in Zukunft funktionieren soll, werden wir aber frühestens in einem Jahr erfahren, mutmaßt Bernhard Soldwisch. In wieweit der Android-Hersteller Google das unterstützt ist auch fraglich – man bedenke: Google+
Umweltschonende Produktion auf dem Vormarsch
Mehr Zahlen für die Umwelt?
Bei einer Umfrage der Verbraucherbefragung der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) wollten die Auftraggeber wissen, ob Endkunden darauf achten ob die Produkte umweltschonend hergestellt wurden und vor allem ob sie mehr zahlen würden, wenn dadurch einen Beitrag leisten könnten, gerade zum Atomausstieg.
Die deutsche Bevölkerung will etwas für den Atomausstieg machen und ist der Meinung dass die Nutzung von Kernkraftwerken eingestellt werden muss. Wenn nun die Menschen auf das Thema umweltschonende Herstellung sensibilisiert werden, können in Zukunft auch eben diese Produkte für teureres Geld verkauft werden, mutmaßt Bernhard Soldwisch. Die Deutschen sind auf einem guten Weg.
Luxusgütermärkte Japan und USA
Luxusgüter gehen immer
Auch in der Krise sind Luxusgüter immer auf dem richtigen Kurs. Die Studie Luxury Goods Worldwide Market hat ihre Voraussage bis 2014v nach oben korrigiert. Denn die Berater erwarten eine Steigerung des jährlichen Wachstums von bis zu 7 Prozent.
Die Kunden geben weiterhin viel Geld für luxuriöse Dinge aus. Ob Schmuck, Mode, Uhren oder Kosmetika, den Wünschen sind hier keine Grenzen gesetzt. 2011 konnte die Branche Rekordumsätze vermerken. Die weltweit wichtigsten Luxusgütermärkte sind die USA und Japan, wobei Japan in den letzten Jahren stark angezogen hat, und den positiven Voraussagen geradezu den Wind in die Segel bläst, glaubt Bernhard Soldwisch.
BCP Wettbewerb
BCP Wettbewerb
Der BCP Best of Corporate Publishing-Wettbewerb findet 2012 zum 10. Mal statt und feiert sein Jubiläum. Mit einigen Neuerungen können die Unternehmen und Dienstleister für das kommende Jahr rechnen.
Ab Januar 2012 beginnt der Bewerbungszeitraum für die Unternehmen und Corporate-Publishing-Dienstleister. Es werden die Publikationen eingereicht und die Jury entscheidet nach dem Einsendeschluss im April, wer die Sieger sind. Bernhard Soldwisch weiß die Verleihung der Preise wird Ende Juni 2012 in Berlin stattfinden. Hier werden die Besten aus ihren Kategorien geehrt.
National Geographic in Einkaufszentren
Action im Einkaufszentrum
In Ungarn wurde eine innovative und kreative Aktion des Senders National Geographic gestartet. Es wurde ein Augmented Reality-Erlebnis produziert. In einem Einkaufszentrum in Ungarn konnten Käufer beim Shoppen Filmsequenzen aus dem Repertoire des Senders abgespielt.
Dinosaurier, die Mondlandung, Delphine und wilde Tiger, per Smartphone oder über große Leinwände konnten so groß und klein begeistert werden. Es wurden digitale Komponenten in das reale Leben eingebaut und machten so das Shopping zu einem noch größeren Erlebnis. Bernhard Soldwisch findet es schade, wie sicherlich viele anderen, dass diese Aktion bisher nur in Ungarn stattfand. Aber wir können ja weiter hoffen.
Überraschender Werbespot
Sixt und Jung von Matt
Das war ein überraschender Schlag für die erfolgreiche Kreativagentur. Die Strategiechefin Heumann und der Kreativchef Jochum verlassen die Agentur und wechseln zum Konkurrenten Kempertrautmann. Für die Agentur, die in der letzten Zeit mit negativen Pressebereichten zu kämpfen hatte, ein schlechtes Zeichen.
Doch die Agentur wäre nicht so erfolgreich, wenn sie auf diese Situation nicht auch kreativ reagieren könnten. Auf den Marketingplattformen horizont.net und wuv.de schalteten Sie Online-Anzeigen mit dem Slogan „Wer schneller weg will, mietet bei Sixt“ mit ebenjenen Testimonials für ihren langjährigen Kunden Sixt. Mit dieser „Charm-Offensive“ werden Jung von Matt sicherlich ihr angeknackstes Firmenimage wieder in positive Richtungen lenken, meint auch Bernhard Soldwisch.
Nachhaltigkeitspreis 2011
Nachhaltigkeitspreis 2011
Zum vierten Mal wurde der deutsche Nachhaltigkeitspreis vergeben. Neben der großen Wirtschaftsriege waren auch viele Stars zugegen wie Sir Cliff Richard, Stefanie Heinzmann, Peter Maffay und Blacky Fuchsberger. Die Gewinner waren neben Viessmann für die „nachhaltigste Marke“, Alnatura für das nachhaltigste Unternehmen, Vaillant für das „nachhaltigste Produkt“ auch Müller – die lila Logistik AG und dm.
In der Jury saßen unter anderem auch Klaus Töpfer, ehemaliger Umweltminister, und Heribert Meffert vom Institut für Marketing. Das dieser Preis verliehen wird ist unsere Chance etwas zu tun und auch zu realisieren wie wichtig die Nachhaltigkeit nicht nur in Deutschland ist. Das dies auch viele Unternehmen akzeptiert haben und darauf bauen, sieht man an der Menge der Teilnehmer. Über 670 Unternehmen haben sich beworben, weiß Bernhard Soldwisch.
Digitales Multitasking beim Fernseh schauen
User-Generated-TV-Content
Der Erfolg im Social TV für die ProSiebenSat.1 Group rührt daher, dass sie schon früh realisiert haben, dass die Zuschauer ihr TV-Verhalten geändert haben. Studien belegen, dass 65 Prozent der Zielgruppe 14 – 29-Jährige gleichzeitig zum Fernsehen auch im Internet unterwegs sind. Über 70 Prozent lesen und schreiben E-Mails, über die Hälfte sind auf sozialen Netzwerken aktiv und über ein Drittel chatten. Und das alles während dem Fernsehen. Diese Zielgruppe lässt sich im Internet direkt ansprechen und das vor, während und nach der Show oder der Sendung.
Diese Entwicklung hat die Mediengruppe erkannt und innovativ darauf reagiert, freut sich Bernhard Soldwisch. Für eine Telenovela wurden extra „Online-Folgen“ gedreht, in denen die User miteinbezogen wurden. Sie konnten abstimmen, mitentscheiden und aktiv werden. Das ist die Zukunft des Fernsehens. Die Nutzer nicht nur vor dem Fernseher anzusprechen sondern auch auf den digitalen Kanälen, um so eine engere Bindung zu den Formaten der Sender herzustellen, lobt Bernhard Soldwisch.
Digitale Projekte im Corporate Publishing
Neuer Geschäftsbereich bei Hoffmann und Campe Corporate Publishing
Der erfolgreiche Corporate Publishing-Dienstleister Hoffmann und Campe CP haben sich nach ihrem 15-jährigem Bestehen dazu entschieden einen neuen Geschäftsbereich zu eröffnen. In der neuen Abteilung sollen digitale Projekte im Corporate Publishing erarbeitet, geplant und umgesetzt werden.
Für iPad und Smartphone-Apps, für digitale Newsletter, für Corporate-Videos, für Microsites und für Webseiten, sollen hier neue digitale Projekte geboren werden. Im Zusammenschluss mit Experten und neuen Mitarbeitern wird Hoffmann und Campe ein neues Zeitalter für ihre Kunden einläuten. Zu den Kunden zählen BWM, Hochtief, Wempe, Merck und einige mehr, weiß Bernhard Soldwisch und ist gespannt auf auf die sicherlich interessanten Projekte.
Zelda und Robin
Nintendo und seine Testimonials
Aus Erfahrung weiß auch Bernhard Soldwisch, dass das Unternehmen Nintendo in ihren Werbespots gerne mit prominenten Testimonials arbeitet. Das sind zurzeit der Hollywood-Schauspieler Robin Williams und seine hübsche Tochter. Grund ist laut Nintendo, dass Robin Williams seine Tochter nach der Hauptdarstellerin aus dem Nintendo Spiel „The Legend of Zelda“ benannt hat. Ob das der Wahrheit entspricht sei dahingestellt, doch der Name der Tochter ist wirklich Zelda.
In dem Werbespot spielen die beiden gegeneinander und der Verlierer muss die Aufgabe des Gewinners ausführen. Im Falle des Werbespots ist das der „gealterte“ Robin Williams, der sich daraufhin seinen stolzen Bart abrasieren muss. Zusätzlich vermarktet die Schauspielertochter über soziale Medien den Spielkonzern mit witzigen Nachrichten. Gelungene Werbekampagne stimmt Bernhard Soldwisch zu.
Lexus fährt davon
Kundenzufriedenheit in der Automobilbranche
Der ADAC gibt seit vielen Jahren eine Kundenzufriedenheitsstudie heraus, die auch immer die Trends und Stimmungen im Automobilmarkt anzeigen. Für die Studie wurden 47.000 Leser befragt.
Die japanische Premium-Marke Lexus rangiert hier auf den vordersten Plätzen. Im Ranking um „Marke“ und „Zufriedenheit mit dem eigenen Fahrzeug“ ist Lexus auf Platz 1 gefolgt von Subaru, Jaguar und Honda. BWM schaffte es nur knapp unter die Top10, weiß Bernhard Soldwisch. In der Kategorie „Service Betrieb“ sind vorwiegend kleine japanische Hersteller vorne mit dabei. Vor allem bei Mini ist die Kundenzufriedenheit im Bezug auf Service Betrieb sehr schlecht ausgefallen, da die Reparaturpreise für den Kleinwagen einfach zu hoch sind. Diese Studie sollte dem gesamten Automobilmarkt klar machen wo man steht, vor allem den deutschen Unternehmen, mahnt Bernhard Soldwisch.
Corporate wird auch bei Springer ausgebaut
Springer baut Corporate Publishing aus
Der Axel Springer Verlag ist dabei sein Geschäftsfeld Corporate Publishing auszubauen. Springer hat innerhalb kurzer Zeit schon zwei Kunden akquiriert, darunter die Börse Stuttgart, die ein neues Magazin herausbringen. „Marktmacher – Das Magazin mit Weitblick“ soll ca. dreimal im Jahr erscheinen und hat eine Startauflage von 10.000 Exemplaren.
Die Zielgruppe sollen vor allem Privatanleger werden, weiß Bernhard Soldwisch. Die Inhalte werden über aktuelle Finanz- und Wirtschaftsthemen gehen und somit ihren Fokus auf die kommenden Jahre legen. So kann die Börse Stuttgart zukunftsorientiert einen ersten Schritt machen. Für Springer ist dieser zweite Kunde eine großartige Möglichkeit zur Anknüpfung an das Thema Corporate Publishing im Verlagswesen.
Weihnachtsfeier in der Tram
Spannende Aktion für Weihnachtsfeiern
Für Münchner Unternehmen gibt es in diesem Jahr einen unvergesslichen Event für die Betriebs-Weihnachtsfeier. Mit Kollegen, Mitarbeitern, Chefs & Co. durch das schöne München mit der Tram fahren. Zusammen mit kulinarischen Köstlichkeiten, für die sich vorab entschieden wird, alkoholische Getränke und Glühwein und einem Weihnachtsbaum macht man eine kleine Sightseeingrundfahrt durch das vorweihnachtliche München. Der Spaß kommt bei dieser wunderbaren Weihnachtsfeier definitiv nicht zu kurz.
So kann man aus einer Weihnachtsfeier einen erinnerungswürdigen Abend, der auch für das gute Gefühl im Unternehmen steht, machen und hat dabei alle auf seiner Seite, erzählt auch Bernhard Soldwisch.